當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內容 旅游景區(qū)QQ網絡立體營銷方案 作者：胡森 時間：2008-7-17 字體：[大] [中] [小]

    以騰訊為代表的門戶網站，通過超越傳統(tǒng)網絡營銷單一性的多元化、差異化整合營銷，為旅游品牌從眾多競爭對手中脫穎而出，快速建立自己的品牌影響和銷售促進，提供了立體傳播平臺。
    網民：主流旅游消費者
    曾經在許多景區(qū)策劃部經理印象中，中國的網民都是一些年輕、經濟收入低、不具備高消費能力的毛小孩——現(xiàn)在，這種情況已經徹底改變了。在北京、上海、廣州等地區(qū)，在已經形成對互聯(lián)網信息依賴的網民中，大專以上文化程度的占56.8%，已婚網民占39.9%，網民已經是中國消費能力
很強的主流人群。
    可以說，互聯(lián)網讓營銷力量得到了極大的釋放。那些只依賴傳統(tǒng)廣告方式、只懂得花巨資投平面廣告然后坐等旅游消費者上門的風景區(qū)，有朝一日會發(fā)現(xiàn)自己已被競爭對手拋在后面。在新的營銷時代，市場營銷的勝利者，必然是對互聯(lián)網信息最有效利用與控制者。
    選擇：高黏度網媒平臺
    好的旅游營銷人不但需要景區(qū)開發(fā)商去研究旅游、發(fā)現(xiàn)需求，并融合到風景區(qū)的設計開發(fā)中；同時，在旅游推廣傳播中，也需要景區(qū)選擇合適的媒體平臺，能夠與旅游消費者的生活緊密融合，并且兼具個性化特征的媒體無疑會更加豐富旅游景區(qū)的傳播表現(xiàn)力。
    作為貼近消費者的傳播平臺，騰訊網無疑是做得比較出色的。它近幾年一直倡導“在線生活”3C模式，即圍繞已經形成的社區(qū)(Community)進行全面的業(yè)務布局，為社區(qū)用戶(Customer)提供信息獲取、溝通、娛樂、商務等全方位的互聯(lián)網內容服務(Content)。正是這種“在線生活”的概念，使得騰訊展現(xiàn)了比其它網絡門戶更大的網絡黏度，能夠牢固地抓住用戶，并使用戶的網絡活動日趨豐富，不局限在單純的瀏覽或是聊天。交廣傳媒旅游策劃機構認為：這些要素，使騰訊成為企業(yè)置入性營銷和整合營銷的良好平臺。
    手段：多樣、互動與整合
    可能對于許多旅游企業(yè)來說，旅游營銷跟網絡的結合不是新話題，但是，許多旅游企業(yè)對網絡營銷的理解與利用，卻仍停留在淺層次的階段，沒有很好地利用網絡手段的多樣性和互動性。如何花最少的錢，去運用和整合盡量多的資源，并且通過多種傳播方式影響受眾，達到傳播效果的最大化和最佳化，已經成為旅游企業(yè)進行市場推廣與傳播的重要課題。
    騰訊網為旅游行業(yè)客戶提供一整套的整合推廣方式。騰訊網專門開立專題頁面，提供旅游相關新聞報道、專業(yè)評論和資訊服務，開設品牌專區(qū)、熱點資訊、嘉賓訪談、新景圖庫、品牌展廳、美女旅游、旅游花絮、景區(qū)視頻、服務指南、網友互動等多個熱門欄目，還推出騰訊獨有的QQ訂閱、TIPS定向消息、迷你首頁等不同推廣方式，提供多種平臺。
    交廣傳媒旅游策劃機構認為：同時，騰訊網的聊天對話框、騰訊網的在線游戲、騰訊的QQ秀、騰訊的微型新聞頁面以及騰訊的系統(tǒng)公告和騰訊軟件等等都可以成為旅游景區(qū)進行置入式營銷的平臺。
    病毒傳播也是騰訊網的一大優(yōu)勢�！癚Q群”是QQ獨有的一項功能，通過QQ群，用戶與用戶之間可以即時溝通，也可單獨聊天，最重要的，“QQ群”是按照某種人脈關系建立的，比如旅游群、戶外群。群的空間私密而獨立，如果把論壇比作公開的酒吧，那么稱群為私人會所再恰當不過了。
    交廣傳媒旅游策劃機構認為：在這個平臺上，旅游景區(qū)可以利用“病毒式營銷”在短暫的時間內快速地、爆炸式地傳遞給成千上萬的旅游消費者，負載著景區(qū)品牌或旅游信息的QQ聊天對話框、聊天界面皮膚、傳情圖片被廣泛傳播給成幾何級數(shù)增長的人群，營造了一個極佳的互動體驗平臺。
    集中：潛在用戶集合地
    騰訊的主力用戶經過了7年的成長，年齡與消費能力已經達到了這個階層。他們不但會消費旅游，而且充滿活力，有強烈的交流欲望。
    基于這樣的背景，騰訊網將旅游資訊以更“平易近人”的姿態(tài)滲透到網民每天所瀏覽的內容中去。這種理念已經使騰訊汽車迅速樹立起一種特立獨行的傳媒特點，這種特點正適合它的用戶群，并成為這一類人所追求的生活態(tài)度。
    在騰訊QQ用戶登陸QQ后，還未瀏覽任何網站之前，騰訊網就會把信息內容通過迷你首頁、系統(tǒng)消息、系統(tǒng)公告、訂閱等方式推送到用戶的桌面，例如“迷你首頁”目前曝光率高達6000萬/天。
    用戶和網站的相互契合，以及5.2億個QQ號碼、同時在線2100萬的巨大用戶數(shù)量，使得騰訊網的傳播效果十分顯著：河南交廣傳媒旅游策劃營銷公司作為專業(yè)的咨詢機構，更為旅游景區(qū)準備了獨特的線上線下活動配合，聯(lián)合騰訊網為您提供旅游企業(yè)品牌營銷全方位的立體溝通平臺，為旅游行業(yè)新一輪營銷浪潮成功助力。    


胡森——河南交廣傳媒旅游策劃營銷公司策劃總監(jiān)，歡迎與作者探討您的觀點。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動電話：13733187876